不再甘于只做肥宅喜欢的饮料!亟欲转型的可口可乐在日本推出了气

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可口可乐已经不满足于只做肥宅喜欢的饮料了,最近,它在日本卖起了酒。

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这次的新品是一款名叫「柠檬堂」的罐装气泡酒。

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以日本烧酒、柠檬汁和苏打水等原料混合而成,柠檬堂共有经典柠檬、盐渍柠檬和蜂蜜柠檬 3 种口味,酒精含量从 3% 到 7% 不等。

这也是可口可乐成立 132 年以来首款正式发售的酒精饮料。

据日本可口可乐的品牌经理 Patrick Substrom 介绍 ,这款酒精饮料的灵感来源于居酒屋。为了研发这款新品,他们前前后后跑了不下 50 家居酒屋 ,就像在居酒屋喝的柠檬烧酒一样清新爽口。

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「柠檬堂」的代言人阿部宽
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宣传和广告走的都是居酒屋风

卖酒不是贸贸然的决定。可口可乐明显是瞄上了低浓度酒精饮料这个大有可为的市场。

Chu-Hi 是 Shōchū Highball的简称,可以理解为烧酒混合饮料。这其实是日本居酒屋常见的一种酒精饮料。

早在二战后的混乱时期,迫于物资短缺,酒鬼们翻出家里的大麦、土豆和红薯等作物蒸馏出烧酒。但因为「自家製」的日本烧酒难以入口,有人灵机一动往里加入苏打水,后来发展到加入果汁或茶等调味,Chu-Hi 就此诞生。

到 1970 年代,它成了居酒屋里最流行的饮料,现在在日本的大街小巷都能轻易买到。

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photo credit: Gurunavi

跟啤酒相比,「出身平民」的 Chu-Hi 更有价格优势,加上较低的酒精含量和多种果味口味,让它深受年轻消费者喜爱。

据经济新闻网站报导称,在 2017 年 1 月至 10 月期间,低浓度酒精饮料的销售额达到近 23 亿美元。更早切入这个市场的三得利、麒麟和朝日都已经嚐到了甜头。

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三得利的「微醺」系列预调鸡尾酒,最近正在中国起诉 RIO 侵权

可口可乐公司的 CEO James Quincey 称这是一次实验,「我们正试着追随消费者。就日本来说,这里的低浓度酒精饮料市场相对发展蓬勃。」

而可口可乐日本分公司的总裁 Jorge Garduno 也表示,这是在原有核心业务以外的一次探索。

「日本市场特供」的实验品

有分析认为,可口可乐推出酒精饮料是对碳酸饮料业务增长乏力的自救行为。

近年来健康风潮的兴起,让可口可乐急于摆脱「肥宅饮料」的形象。从低糖、无糖或新口味的碳酸饮料配方调整,到茶饮、水和运动饮料等品类扩张,可口可乐的产品线变得越来越多元丰富。

美国富国银行的分析师 Bonnie Herzog 称这些创新给可口可乐的销售业绩带来了生命力,并在 2017 年 11 月作出了神预测:可口可乐可能会进军酒精行业。

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可口可乐的创新在日本市场尤为明显。2016 年的数据显示,碳酸饮料只佔可口可乐日本总销量的 25%。这片不太热爱「肥宅快乐水」的市场,却恰好成了绝好的「新品试验田」。

Garduno 曾 接受採访称 ,日本的饮料市场有着非常激烈的竞争。每年这里有接近 1000 款新品推出,为了不被市场淘汰,可口可乐只能以不断创新来应对:「可口可乐的日本业务部门平均每年会推出 100 款新品,很多都只是试试水……实验就是这片市场的日常,你不能落后于日本快速的产品週期。所以我们一直在寻求创新的机会,希望能为消费者带来有趣的惊喜。」

而可口可乐日本的高级营销副总裁 Khalil Younes 认为 ,日本消费者乐于尝试新事物的态度,也促进了这种创新的氛围。

虽然整体营收只佔全球营收的 3.45%,但日本市场为可口可乐贡献了 4 个全球收入超 10 亿美元的品牌,分别是 Georgia 咖啡、运动饮料 Aquarius、果味水品牌 I LOHAS 和绿茶品牌绫鹰。现在这是可口可乐公司发展最迅速的市场之一。

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运动饮料 Aquarius
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Georgia 咖啡
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绿茶品牌绫鹰

而这次的新品「柠檬堂」,又是一次「日本特供」的实验品。

可口可乐方面表示,暂时这款酒精饮料只在日本的九州地区发售,定价为税后 162 日元。但并没有推广到日本其他地区的计划。

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photo credit: Rocketnews

同时因为 Chu-Hi 这个品类太有日本特色,Garduno 表示「也不太可能在日本以外的地区销售」。至于可口可乐下一步会不会再推出其他酒精饮料,暂时也未有消息透露。

看来好奇心爆表想嚐鲜的朋友,只能找代购或自己去一趟日本了。

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